Meta-Description

Länge und Darstellung

Bewährt haben sich etwa 120 bis 155 Zeichen. Auf dem Smartphone wird oft weniger angezeigt. Google kürzt nach Platz, nicht nach Zeichen, und nimmt bei vielen Suchanfragen ohnehin einen passenden Textausschnitt aus der Seite.

Was eine gute Beschreibung enthält

• Eine konkrete Aussage, was die Seite bietet, in einem oder zwei Sätzen.
• Den Hauptbegriff, weil Google Suchbegriffe im Text fett hervorhebt.
• Ein Argument für den Klick: Ort, Erfahrung, kostenloser Erstkontakt, Lieferzeit.
• Eine Handlungsaufforderung, wenn sie natürlich klingt.

Warum Google die Beschreibung ersetzt

Passt die hinterlegte Beschreibung nicht zur konkreten Suchanfrage, wählt Google einen Ausschnitt aus dem Seitentext. Das ist kein Fehler. Es zeigt aber, dass die ersten Absätze einer Seite die Suchfrage direkt beantworten sollten. Eine Antwort im ersten Satz hilft auch bei KI-Übersichten (AI Overviews).

Häufige Fehler

• Dieselbe Beschreibung auf vielen Seiten.
• Leere Beschreibungen, sodass Google beliebige Textstellen nimmt.
• Versprechen, die die Seite nicht hält. Das erhöht die Absprungrate.
• Reine Aneinanderreihung von Begriffen.

Beispiel

„Badsanierung in Karlsruhe vom Meisterbetrieb: Planung, alle Gewerke und fester Ansprechpartner. Kostenlose Erstberatung vor Ort.“ Der Satz nennt Leistung, Ort, Vorteil und nächsten Schritt.

Zusammen mit dem Title-Tag bildet die Meta-Description das Snippet, also die „Anzeige“ Ihrer Seite in den unbezahlten Ergebnissen.