Keyword-Kannibalisierung

Woran Sie sie erkennen

• In der Google Search Console wechseln für eine Suchanfrage mehrere URLs, oft mit schwankender Position.
• Mehrere Seiten haben fast denselben Title-Tag und dieselbe H1.
• Ein Blogartikel rankt für einen kommerziellen Begriff, für den eigentlich die Leistungsseite gedacht ist.

Wie sie entsteht

Oft wächst eine Website über Jahre: Ein Ratgeber hier, eine Aktionsseite dort, eine Standortseite mit fast gleichem Inhalt. Ohne Keyword-Map behandelt am Ende jede Seite dasselbe Thema ein bisschen.

Lösungen

1. Zusammenführen: Die stärkste Seite behalten, die Inhalte der schwächeren dort ergänzen und die alten Adressen per 301 umleiten. Siehe Weiterleitungen (301, 302, 410).
2. Abgrenzen: Unterschiedliche Absichten klar trennen, etwa Ratgeber „Was kostet …?“ und Leistungsseite „… beauftragen“.
3. Interne Links bündeln: Linktexte zum Hauptbegriff zeigen nur auf die Zielseite. Siehe Interne Verlinkung.
4. Kanonisieren: Bei echten Varianten auf die Hauptversion verweisen. Siehe Canonical-Tag.

Vorbeugen

Eine Keyword-Map aus der Keyword-Recherche ordnet jedem Hauptbegriff genau eine Seite zu. Vor jedem neuen Inhalt wird geprüft, ob es dafür schon eine Seite gibt.

Nicht jede doppelte Platzierung ist ein Problem. Zeigt Google zwei Seiten einer Website gleichzeitig weit oben, ist das ein Gewinn. Handeln sollten Sie, wenn die Positionen schwanken oder die falsche Seite erscheint.