Keyword-Recherche

Ablauf in fünf Schritten

1. Sammeln: Leistungen, Produkte und typische Kundenfragen notieren. Gespräche mit Vertrieb und Kundendienst liefern oft die besten Begriffe.
2. Erweitern: Mit Werkzeugen wie dem Keyword-Planer von Google Ads, der Search Console oder SEO-Tools Varianten, Synonyme und Fragen finden.
3. Bewerten: Suchvolumen, Wettbewerb und vor allem die Suchintention einschätzen.
4. Gruppieren: Begriffe mit gleicher Absicht zu Themen zusammenfassen. Eine Gruppe ergibt eine Seite.
5. Zuordnen: Jede Gruppe einer bestehenden oder neuen Seite zuweisen und doppelte Zuordnungen vermeiden. Siehe Keyword-Kannibalisierung.

Kennzahlen richtig lesen

Das Suchvolumen ist eine Schätzung und schwankt saisonal. Kleine Begriffe mit klarer Kaufabsicht sind für viele Unternehmen wertvoller als große allgemeine Begriffe. Ein Long-Tail-Begriff wie „Badsanierung barrierefrei Karlsruhe“ wird selten gesucht, bringt aber genau die richtigen Anfragen.

Häufige Fehler

• Nur nach Volumen auswählen und die Absicht ignorieren.
• Fachbegriffe verwenden, die Kunden gar nicht nutzen.
• Für jede kleine Variante eine eigene Seite anlegen.
• Die Recherche einmal machen und nie wieder prüfen.

Ergebnis

Am Ende steht eine Keyword-Map: eine Tabelle mit Seite, Hauptbegriff, Nebenbegriffen und Intention. Sie dient als Briefing für Texte, als Vorlage für den Title-Tag und für die Struktur von Kampagnen in Google Ads.