Google Ads

Wie Google Ads funktioniert

Bei jeder Suche findet eine Auktion statt. Google entscheidet über Reihenfolge und Preis anhand des Gebots, der Anzeigenqualität und weiterer Faktoren. Wer die relevantere Anzeige hat, zahlt oft weniger als ein Mitbewerber mit höherem Gebot. Siehe Anzeigenrang und Klickpreis und Qualitätsfaktor.

Aufbau eines Kontos

Wann sich Google Ads lohnt

• Für Leistungen mit klarer Nachfrage, die bei Google aktiv gesucht werden.
• Wenn schnell Anfragen nötig sind, etwa bei neuen Angeboten oder Saisongeschäft.
• Als Ergänzung zu SEO, solange die organischen Rankings noch wachsen.
• Wenn der Wert einer Anfrage die Klickkosten deutlich übersteigt.

Was Sie für den Erfolg brauchen

1. Saubere Conversion-Messung. Ohne sie optimiert Google ins Blaue.
2. Eine passende Landingpage statt der Startseite.
3. Durchdachte Keyword-Optionen (Match Types) und Auszuschließende Keywords.
4. Regelmäßige Auswertung des Suchbegriffberichts.

Kosten

Sie legen ein Tagesbudget fest. Google kann an einzelnen Tagen bis zum Doppelten ausgeben, hält aber im Monatsmittel das Budget ein. Die Klickpreise reichen je nach Branche und Wettbewerb von wenigen Cent bis zu zweistelligen Beträgen. Siehe Kennzahlen: CTR, CPC, CPA, ROAS.

Wie wir Kampagnen aufbauen: Google-Ads-Agentur.