Responsive Suchanzeigen

Die Bausteine

Angezeigt werden meist bis zu drei Titel und zwei Beschreibungen.

Gute Anzeigentitel

• Den Suchbegriff oder die Leistung aufgreifen: „Badsanierung in Karlsruhe“.
• Nutzen und Unterscheidung: „Alles aus einer Hand“, „Festpreis nach Besichtigung“.
• Belege: Jahre am Markt, Zertifizierungen, echte Bewertungsnoten.
• Handlungsaufforderung: „Jetzt Beratungstermin sichern“.
• Unterschiedliche Aussagen statt fünfmal derselben Formulierung.

Fixieren

Titel lassen sich auf Position 1, 2 oder 3 fixieren, etwa ein Pflichthinweis. Jede Fixierung verringert aber die Kombinationsmöglichkeiten. Sparsam einsetzen.

Anzeigeneffektivität

Google bewertet jede Anzeige von „Schlecht“ bis „Sehr gut“. Die Bewertung gibt Hinweise auf fehlende Vielfalt oder Begriffe, ist aber kein Erfolgsmaß. Maßgeblich sind Klickrate und Conversions. Siehe Kennzahlen: CTR, CPC, CPA, ROAS.

Ergänzen

Zusätzliche Anzeigen-Assets wie Sitelinks und Zusatzinformationen machen die Anzeige größer und erhöhen die Klickrate. Eine passende Landingpage sorgt dafür, dass aus dem Klick eine Anfrage wird.