Landingpage

Elemente einer guten Landingpage

1. Überschrift, die den Suchbegriff oder das Anzeigenversprechen aufgreift.
2. Klarer Nutzen in einem Satz direkt darunter.
3. Belege: Bewertungen, Referenzen, Zertifikate, Projektfotos. Siehe Online-Bewertungen.
4. Ablauf und Antworten auf Einwände, etwa zu Kosten, Dauer und Zuständigkeit.
5. Eine eindeutige Handlungsaufforderung, sichtbar ohne Scrollen und am Ende wiederholt. Siehe Call-to-Action (CTA).
6. Kurzes Formular oder direkte Kontaktmöglichkeit per Telefon.

Landingpage oder Leistungsseite?

Für Suchmaschinenoptimierung sind ausführliche Leistungsseiten mit Navigation die richtige Wahl. Für Anzeigenkampagnen können spezielle Landingpages ohne Ablenkung bessere Ergebnisse bringen, vor allem bei Aktionen oder sehr konkreten Angeboten. Spezielle Kampagnenseiten werden oft auf noindex gestellt, damit sie den Leistungsseiten keine Konkurrenz machen.

Bezug zu Google Ads

Die Zielseite beeinflusst den Qualitätsfaktor und damit die Klickpreise. Passt sie nicht zur Anzeige, zahlen Sie mehr und erhalten weniger Anfragen.

Häufige Fehler

• Anzeigen führen auf die Startseite.
• Lange Ladezeit, vor allem mobil. Siehe Ladezeit (Pagespeed).
• Zu viele Formularfelder und unklare nächste Schritte.
• Keine Belege, nur Behauptungen.

Ob Änderungen wirken, zeigen Vergleiche über Zeit oder ein A/B-Test.