Auszuschließende Keywords

Typische Beispiele

• Jobsuche: „Ausbildung“, „Stellenangebote“, „Gehalt“, wenn Sie Kunden suchen, keine Mitarbeiter.
• Selbermachen: „selber machen“, „Anleitung“, „DIY“ bei Dienstleistungen.
• Gratis: „kostenlos“, „gratis“, wenn Sie nichts verschenken.
• Falsche Orte: Städte außerhalb Ihres Einzugsgebiets.
• Mitbewerber oder Marken, die Sie nicht anbieten.

Optionen für Ausschlüsse

Auch Ausschlüsse gibt es als weitgehend passend, Wortgruppe und genau passend. Anders als bei normalen Keywords werden Varianten aber nicht automatisch erkannt: Mehrzahl und Tippfehler müssen Sie einzeln eintragen.

Ebenen

• Anzeigengruppe: um zu steuern, welche Gruppe bei einer Suche greift.
• Kampagne: für Begriffe, die in dieser Kampagne nie passen.
• Ausschlusslisten: gemeinsame Listen für mehrere Kampagnen, etwa „Jobs“ oder „Gratis“.

So finden Sie Ausschlüsse

1. Vor dem Start eine Grundliste aus Erfahrung und Keyword-Recherche anlegen.
2. Nach dem Start wöchentlich den Suchbegriffbericht auswerten.
3. Begriffe mit Kosten, aber ohne Conversions prüfen: passen sie inhaltlich?

Vorsicht

Zu breite Ausschlüsse blockieren gute Suchen. Wer etwa „günstig“ ausschließt, verliert auch Interessenten, die einfach den Preis vergleichen wollen. Jeder Ausschluss sollte eine Begründung haben.