Performance Max

So ist eine Performance-Max-Kampagne aufgebaut

• Asset-Gruppen: Titel, Beschreibungen, Bilder, Logos und Videos zu einem Thema oder Produktbereich.
• Zielgruppensignale: Hinweise, welche Menschen interessant sind, etwa eigene Kundenlisten oder Suchbegriffe. Sie sind Startpunkte, keine harten Grenzen.
• Produktfeed: bei Shops die Produkte aus dem Merchant Center.
• Conversion-Ziel und Gebotsstrategie: Conversions oder Conversion-Wert maximieren, optional mit Ziel-CPA oder Ziel-ROAS.

Stärken

• Große Reichweite über alle Kanäle mit wenig Aufwand.
• Bei Shops oft sehr effizient, wenn Feed und Tracking gut sind.
• Automatische Anpassung an neue Suchtrends.

Schwächen und Risiken

• Weniger Transparenz: Welche Kanäle wie viel kosten, ist nur eingeschränkt sichtbar.
• Ohne saubere Conversion-Daten optimiert die Kampagne auf billige, aber wertlose Ergebnisse.
• Markenbegriffe und Bestandskunden können Ergebnisse besser aussehen lassen, als sie sind.

Empfehlungen

1. Erst Conversion-Tracking und Consent Mode sauber einrichten.
2. Hochwertige eigene Bilder und Videos hochladen, sonst erstellt Google eigene aus Website-Inhalten.
3. Markenbegriffe und unpassende Suchbegriffe auf Kontoebene ausschließen, soweit verfügbar.
4. Ergebnisse an Umsatz oder qualifizierten Anfragen messen, nicht nur an Conversions im Konto.

Für lokale Dienstleister ohne viele Conversions ist eine klassische Suchkampagne oft der bessere Start. Siehe Kampagnentypen in Google Ads.