Shopping-Anzeigen

Wie Shopping-Anzeigen ausgelöst werden

Statt Keywords zu buchen, gleicht Google Suchanfragen mit dem Produktfeed ab: Titel, Beschreibung, Kategorie und weitere Attribute. Die Datenqualität entscheidet deshalb, bei welchen Suchen ein Produkt erscheint.

Kampagnenarten

• Standard-Shopping: volle Kontrolle über Produktgruppen, Gebote und auszuschließende Begriffe.
• Performance Max mit Feed: automatische Ausspielung über alle Google-Kanäle, weniger Kontrolle, oft gute Ergebnisse bei ausreichend Daten.

Viele Shops kombinieren beide oder trennen Sortimentsbereiche, etwa Bestseller und Neuheiten.

Steuerung

• Produkte nach Marge, Preisklasse oder Saison mit benutzerdefinierten Labels gruppieren.
• Für Shops mit Werten je Bestellung: Gebotsstrategie auf Umsatz, etwa Ziel-ROAS. Siehe Gebotsstrategien.
• Unpassende Suchbegriffe in Standard-Shopping ausschließen. Siehe Auszuschließende Keywords.

Erfolgsfaktoren

1. Vollständige, korrekte Produktdaten im Merchant Center.
2. Gute Produktbilder vor neutralem Hintergrund.
3. Wettbewerbsfähige Preise und Versandkosten, denn sie stehen direkt im Vergleich.
4. Bewertungen auf Händler- und Produktebene, sofern verfügbar.
5. Sauberes Conversion-Tracking mit Bestellwerten.

Preisvergleichsdienste

Im Europäischen Wirtschaftsraum können Shopping-Anzeigen auch über andere Preisvergleichsdienste (CSS) geschaltet werden. Das kann die Klickpreise beeinflussen und ist bei größeren Budgets eine Prüfung wert.