Produktfeed
Ein Produktfeed ist eine strukturierte Datei oder Datenquelle mit allen Produkten eines Shops und ihren Eigenschaften wie Titel, Preis, Verfügbarkeit, Bild und Kennnummern. Er versorgt Google Merchant Center, Preisvergleiche und Werbeplattformen mit aktuellen Daten.
- Redaktion: H1 DIGITAL
- Lesezeit 1 Minute
- Aktualisiert am 07.11.2026
Wichtige Attribute
| Attribut | Inhalt |
|---|---|
id | eindeutige Kennung im Shop |
title | Produkttitel |
description | Beschreibung |
link / image_link | Produktseite und Hauptbild |
price / availability | Preis und Verfügbarkeit |
brand, gtin, mpn | Marke und Herstellerkennungen |
condition | neu, gebraucht, generalüberholt |
google_product_category / product_type | Kategorien |
Titel sind entscheidend
Google gleicht Suchanfragen vor allem mit Produkttitel und Beschreibung ab. Ein guter Titel enthält Marke, Produktart und die wichtigsten Merkmale wie Material, Größe oder Farbe in der Reihenfolge, in der Kunden suchen. „Gartenstuhl Akazie klappbar 2er-Set“ ist hilfreicher als „Modell Lisa“.
Formate und Wege
- Dateien (XML, CSV, TSV), die regelmäßig abgerufen werden.
- Plugins für Shop-Systeme, die den Feed automatisch erzeugen.
- Schnittstellen für große Sortimente mit häufigen Preisänderungen.
- Feed-Werkzeuge, die Daten für verschiedene Plattformen anpassen.
Pflege
- Preise und Bestände mindestens täglich aktualisieren.
- Fehler im Merchant Center regelmäßig prüfen.
- Benutzerdefinierte Labels nutzen, um Produkte nach Marge, Saison oder Bestseller zu gruppieren. So lassen sich Gebote in Shopping-Anzeigen gezielt steuern.
Der Feed ist auch Grundlage für dynamische Produktanzeigen auf Social Media. Siehe Meta Ads (Facebook und Instagram) und Retargeting.
Weiterlesen
Verwandte Begriffe
Google Merchant Center
Das Google Merchant Center ist die Plattform, über die Händler ihre Produktdaten an Google übermitteln.
Shopping-Anzeigen
Shopping-Anzeigen zeigen Produkte mit Bild, Preis und Shopnamen direkt in der Google-Suche und im Shopping-Tab.
Von der Theorie zur Umsetzung
In der kostenlosen Potenzialanalyse sehen wir uns an, was davon für Ihr Unternehmen am meisten bringt. 30 Minuten, unverbindlich.