Meta Ads (Facebook und Instagram)

Kampagnenziele

Meta fasst die Ziele in sechs Gruppen zusammen: Bekanntheit, Traffic, Interaktion, Leads, App-Promotion und Umsatz. Das gewählte Ziel bestimmt, auf welche Ergebnisse das System optimiert. Wer Anfragen will, wählt „Leads“ oder „Umsatz“, nicht „Traffic“.

Formate

• Bild- und Videoanzeigen im Feed, in Stories und Reels.
• Karussell mit mehreren Bildern oder Produkten.
• Sammlungsanzeigen und dynamische Produktanzeigen für Shops.
• Lead-Anzeigen mit einem Formular direkt in Facebook oder Instagram, ohne Besuch der Website.

Zielgruppen

Neben demografischen Merkmalen und Interessen sind eigene Daten am wertvollsten: Website-Besucher, Kundenlisten und Personen, die mit Ihren Inhalten interagiert haben. Siehe Zielgruppen und Lookalike Audiences und Retargeting. Zunehmend übernimmt die Automatik die Zielgruppenwahl, die Kreativen werden dadurch wichtiger.

Erfolgsfaktoren

1. Kreative: Der Anfang eines Videos und das Bild entscheiden in Sekundenbruchteilen. Mehrere Varianten testen.
2. Messung: Meta-Pixel und Conversions API für verlässliche Daten. Siehe Meta-Pixel und Conversions API.
3. Angebot: Ein konkreter Anlass zum Handeln, etwa eine kostenlose Erstberatung.
4. Geduld bei der Optimierung: Nach Änderungen braucht das System eine Lernphase.

Wann Meta Ads sinnvoll sind

Für Produkte und Leistungen, die Menschen nicht aktiv suchen, für Recruiting, für regionale Angebote mit visueller Wirkung und für Remarketing. Für akute Nachfrage, etwa einen Notdienst, ist die Suche über Google Ads meist passender.