Meta-Pixel und Conversions API

Wie beide zusammenarbeiten

• Pixel (Browser): erfasst Ereignisse wie Seitenaufruf, Lead oder Kauf im Browser der Besucher. Werbeblocker und Browser-Schutzfunktionen können das verhindern.
• Conversions API (Server): übermittelt Ereignisse vom eigenen Server oder über eine Schnittstelle. Sie ist weniger anfällig für Blocker.
• Deduplizierung: Beide senden eine gemeinsame Ereignis-ID, damit Meta jedes Ereignis nur einmal zählt.

Standard-Ereignisse

PageView, ViewContent, Lead, CompleteRegistration, AddToCart, InitiateCheckout, Purchase und weitere. Für Kampagnen mit dem Ziel „Leads“ oder „Umsatz“ sind die passenden Ereignisse Voraussetzung.

Qualität der Ereignisse

Meta bewertet, wie gut übermittelte Ereignisse einem Konto zugeordnet werden können. Je mehr zulässige Merkmale wie gehashte E-Mail-Adresse mitgeschickt werden, desto besser die Zuordnung. Dafür braucht es eine klare Rechtsgrundlage.

Datenschutz

Pixel und Conversions API verarbeiten personenbezogene Daten. Sie dürfen in der Regel erst nach Einwilligung eingesetzt werden. Die Einwilligung muss auch für serverseitige Übermittlungen beachtet werden. Siehe Cookie-Einwilligung und Server-Side Tracking.

Testen

Im Ereignismanager von Meta lassen sich Testereignisse in Echtzeit prüfen. Nach jeder Änderung an Website oder Formular sollte ein Test zeigen, dass Leads genau einmal ankommen.