Server-Side Tracking

Wie es funktioniert

1. Die Website sendet Ereignisse an einen eigenen Tracking-Server, meist unter einer Subdomain wie daten.beispiel.de.
2. Der Server, etwa ein Server-Container des Google Tag Managers, verarbeitet die Daten.
3. Er leitet nur die gewünschten Informationen an Google Analytics, Google Ads, die Meta Conversions API und andere Ziele weiter.

Vorteile

• Kontrolle: Sie entscheiden, welche Daten das Haus verlassen, und können etwa IP-Adressen entfernen.
• Ladezeit: Weniger Skripte im Browser verbessern die Core Web Vitals.
• Datenqualität: Weniger Verluste durch Browser-Beschränkungen und Blocker.
• Erstanbieter-Kontext: Cookies werden von der eigenen Domain gesetzt.

Was es nicht ist

Server-Side Tracking ist kein Weg, Einwilligungen zu umgehen. Wer personenbezogene Daten für Analyse oder Werbung verarbeitet, braucht weiterhin eine Rechtsgrundlage. Siehe Cookie-Einwilligung. Die Einwilligungssignale müssen an den Server weitergegeben und dort beachtet werden.

Aufwand und Kosten

Ein Tracking-Server muss betrieben, überwacht und bezahlt werden, etwa in einer Cloud oder bei spezialisierten Anbietern. Für kleine Websites mit wenig Werbebudget steht der Aufwand oft nicht im Verhältnis. Für Shops und Unternehmen mit hohen Werbeausgaben kann er sich durch bessere Daten für Smart Bidding lohnen.