Google Analytics 4

Das Datenmodell

GA4 erfasst alles als Ereignisse: Seitenaufrufe, Scrollen, Klicks auf ausgehende Links, Formularabsendungen oder Käufe. Besonders wichtige Ereignisse werden als Schlüsselereignisse markiert, früher Conversions genannt. Siehe Conversion und Conversion-Rate.

Wichtige Berichte

• Akquisition: Kanäle wie organische Suche, bezahlte Suche, Social, E-Mail und Verweise.
• Interaktion: Seiten, Ereignisse und Interaktionsrate.
• Monetarisierung: Umsätze und Produkte im Shop.
• Explorative Datenanalysen: frei gestaltbare Auswertungen, Trichter und Pfade.

Einrichtung in Kürze

1. Property und Datenstream für die Website anlegen.
2. Das Google-Tag einbinden, direkt oder über den Google Tag Manager.
3. Schlüsselereignisse festlegen, etwa Anfrage, Anruf oder Kauf.
4. Mit Google Ads und der Google Search Console verknüpfen.
5. Datenaufbewahrung einstellen, standardmäßig sind es nur zwei Monate für detaillierte Auswertungen.
6. Interne Zugriffe herausfiltern.

Datenschutz

GA4 setzt Cookies und übermittelt Daten an Google. Dafür braucht es eine Einwilligung. Mit dem Consent Mode werden Daten ohne Einwilligung nur eingeschränkt verarbeitet. Die Datenschutzerklärung muss den Einsatz beschreiben. Siehe Cookie-Einwilligung.

Grenzen

Durch fehlende Einwilligungen und Blocker sieht GA4 nicht alle Besuche. Die Daten eignen sich für Trends und Vergleiche, nicht als exakte Zählung. Für Rankings und Suchbegriffe ist die Search Console die bessere Quelle.