Wiki · Webanalyse und Tracking
Google Consent Mode
Der Google Consent Mode übermittelt die Einwilligungsentscheidungen der Besucher an Google-Tags. Die Tags passen ihr Verhalten daran an: Mit Einwilligung messen sie vollständig, ohne Einwilligung setzen sie keine Cookies. Für Werbung und Messung bei Nutzern im Europäischen Wirtschaftsraum verlangt Google seit März 2024 die aktuelle Version 2.
- Redaktion: H1 DIGITAL
- Lesezeit 1 Minute
- Aktualisiert am 07.11.2026
Die Parameter
| Parameter | Steuert |
|---|---|
ad_storage | Cookies für Werbung |
analytics_storage | Cookies für Analyse |
ad_user_data | Übermittlung von Nutzerdaten für Werbung an Google |
ad_personalization | personalisierte Werbung, etwa Remarketing |
Die beiden letzten Parameter kamen mit Version 2 hinzu.
Basis- und erweiterter Modus
- Basis: Google-Tags werden erst nach Einwilligung geladen. Ohne Einwilligung werden keine Daten an Google gesendet.
- Erweitert: Die Tags laden immer, senden ohne Einwilligung aber nur cookielose Signale. Google nutzt sie, um fehlende Conversions zu modellieren.
Welcher Modus zulässig ist, sollte mit der Datenschutzberatung abgestimmt werden, denn auch cookielose Signale enthalten technische Daten.
Umsetzung
- Ein Consent-Management-Tool (CMP) mit Consent-Mode-Unterstützung einsetzen. Siehe Cookie-Einwilligung.
- Standardwerte auf „verweigert“ setzen, bevor ein Tag feuert.
- Nach der Entscheidung die Werte aktualisieren.
- Im Vorschaumodus des Tag Managers prüfen, ob die Signale ankommen.
Folgen ohne Consent Mode
Fehlen die Signale, kann Google Remarketing-Listen und Conversion-Messung für Nutzer im EWR einschränken. Das schwächt Smart Bidding und die Auswertung in Google Ads.
Weiterlesen
Verwandte Begriffe
Cookie-Einwilligung
Eine Cookie-Einwilligung ist die Zustimmung von Besuchern, bevor eine Website nicht notwendige Cookies setzt oder vergleichbare Informationen auf dem Gerät speichert ode…
Google Tag Manager
Der Google Tag Manager, kurz GTM, ist ein kostenloses Werkzeug, mit dem Tracking-Codes und andere Skripte auf einer Website verwaltet werden, ohne jedes Mal den Quellcod…
Conversion-Tracking in Google Ads
Conversion-Tracking misst, welche Klicks auf Anzeigen zu wertvollen Aktionen führen, etwa einer Anfrage, einem Anruf oder einem Kauf.
Von der Theorie zur Umsetzung
In der kostenlosen Potenzialanalyse sehen wir uns an, was davon für Ihr Unternehmen am meisten bringt. 30 Minuten, unverbindlich.