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UTM-Parameter
UTM-Parameter sind Zusätze am Ende einer URL, mit denen Webanalyse-Werkzeuge erkennen, aus welcher Quelle, über welches Medium und aus welcher Kampagne ein Besuch stammt. Sie machen Kanäle messbar, die sonst als direkter Zugriff erscheinen würden.
- Redaktion: H1 DIGITAL
- Lesezeit 1 Minute
- Aktualisiert am 07.11.2026
Die Parameter
| Parameter | Bedeutung | Beispiel |
|---|---|---|
utm_source | Quelle | newsletter, linkedin, gbp |
utm_medium | Medium | email, social, cpc, organic |
utm_campaign | Kampagne | fruehjahr-aktion |
utm_content | Variante oder Link | button-oben |
utm_term | Suchbegriff (bei Anzeigen) | badsanierung |
Beispiel: https://www.beispiel.de/angebot/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=maerz
Wo UTM-Parameter sinnvoll sind
- Links in Newslettern und E-Mail-Signaturen.
- Beiträge und Anzeigen auf Social Media.
- Link im Google Unternehmensprofil, um Besuche aus Maps zu erkennen.
- QR-Codes auf Flyern, Plakaten und Fahrzeugen.
- Kooperationen und Gastbeiträge.
Wo nicht
- Bei internen Links: Sie überschreiben die ursprüngliche Quelle des Besuchs.
- Bei Google Ads: Die automatische Verknüpfung über die Klick-ID ist zuverlässiger.
Regeln
- Einheitliche Schreibweise, am besten alles klein und ohne Leerzeichen.
- Eine Tabelle mit allen genutzten Werten führen.
- Medium-Werte so wählen, dass Google Analytics sie den richtigen Standardkanälen zuordnet, etwa „email“ oder „social“.
Damit Seiten mit Parametern nicht als Duplikate indexiert werden, verweist der Canonical-Tag auf die Version ohne Parameter.
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