Wiki · Webanalyse und Tracking
Google Tag Manager
Der Google Tag Manager, kurz GTM, ist ein kostenloses Werkzeug, mit dem Tracking-Codes und andere Skripte auf einer Website verwaltet werden, ohne jedes Mal den Quellcode zu ändern. Er besteht aus einem Container mit Tags, Triggern und Variablen.
- Redaktion: H1 DIGITAL
- Lesezeit 1 Minute
- Aktualisiert am 07.11.2026
Die Bausteine
| Baustein | Aufgabe | Beispiel |
|---|---|---|
| Tag | Code, der ausgeführt wird | Google-Tag, Conversion-Tag, Meta-Pixel |
| Trigger | Bedingung, wann ein Tag feuert | Seitenaufruf der Danke-Seite, Klick auf Telefonnummer |
| Variable | Wert, den Tags und Trigger nutzen | Seiten-URL, Bestellwert, Formular-ID |
Die Datenschicht (dataLayer) übergibt Informationen aus der Website an den Tag Manager, etwa den Wert einer Bestellung.
Vorteile
- Änderungen am Tracking ohne Entwickler und ohne neues Deployment.
- Vorschaumodus zum Testen, bevor etwas live geht.
- Versionsverwaltung mit Rückweg zu früheren Ständen.
- Zentrale Steuerung von Einwilligungen für alle Tags. Siehe Google Consent Mode.
Risiken
Der Tag Manager kann beliebigen Code ausführen. Zugriffe sollten deshalb auf wenige Personen beschränkt sein. Zu viele Tags verlangsamen die Website und verschlechtern die Core Web Vitals.
Saubere Arbeitsweise
- Namenskonvention für Tags, Trigger und Variablen.
- Jede Änderung im Vorschaumodus testen.
- Versionen mit aussagekräftiger Beschreibung veröffentlichen.
- Nicht mehr genutzte Tags entfernen.
- Einwilligungsprüfung für jedes Tag einstellen.
Für eine serverseitige Variante gibt es den Server-Container. Siehe Server-Side Tracking.
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Verwandte Begriffe
Google Consent Mode
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