Conversion-Tracking in Google Ads
Conversion-Tracking misst, welche Klicks auf Anzeigen zu wertvollen Aktionen führen, etwa einer Anfrage, einem Anruf oder einem Kauf. Ohne diese Daten kann weder Google noch Ihr Team beurteilen, welche Keywords und Anzeigen sich lohnen.
- Redaktion: H1 DIGITAL
- Lesezeit 1 Minute
- Aktualisiert am 07.11.2026
Was als Conversion zählt
| Art | Beispiel | Messung |
|---|---|---|
| Formular | Kontaktanfrage abgeschickt | Tag auf der Danke-Seite oder beim Absenden |
| Anruf | Anruf über die Anzeige oder Website | Anruf-Asset, Weiterleitungsnummer |
| Kauf | Bestellung im Shop | Tag auf der Bestellbestätigung mit Wert |
| Offline | Auftrag aus einer Anfrage | Import aus dem CRM |
Primäre und sekundäre Conversions
Primäre Conversions fließen in die Gebotsstrategie ein, sekundäre werden nur beobachtet. Als primär sollten nur echte Geschäftsergebnisse gelten. Klicks auf die E-Mail-Adresse oder Seitenaufrufe sind höchstens sekundär. Siehe Smart Bidding.
Technische Umsetzung
- Mit dem Google-Tag direkt oder über den Google Tag Manager.
- Erweiterte Conversions übermitteln gehashte Kontaktdaten und verbessern die Zuordnung, brauchen aber eine Rechtsgrundlage.
- Im Europäischen Wirtschaftsraum ist der Consent Mode Pflicht, damit Google Daten aus Einwilligungen korrekt verarbeitet.
- Zur Kontrolle: Testanfrage stellen und im Konto prüfen, ob sie genau einmal gezählt wird.
Häufige Fehler
- Doppelte Zählung durch Tag und importierte Analytics-Conversion.
- Danke-Seite direkt aufrufbar, sodass jeder Aufruf zählt.
- Keine Werte, obwohl Anfragen unterschiedlich viel wert sind.
Datenschutz
Für das Setzen von Marketing-Cookies und vergleichbaren Kennungen braucht es eine Einwilligung nach § 25 TDDDG. Die Datenschutzerklärung muss das Tracking beschreiben. Siehe Cookie-Einwilligung.
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Verwandte Begriffe
Smart Bidding
Smart Bidding ist der Sammelbegriff für automatische Gebotsstrategien in Google Ads, die mit maschinellem Lernen auf Conversions oder Conversion-Werte optimieren.
Google Consent Mode
Der Google Consent Mode übermittelt die Einwilligungsentscheidungen der Besucher an Google-Tags.
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