Keyword-Optionen (Match Types)
Keyword-Optionen legen in Google Ads fest, wie genau eine Suchanfrage zu einem gebuchten Keyword passen muss, damit eine Anzeige erscheint. Es gibt drei Optionen: weitgehend passend, passende Wortgruppe und genau passend.
- Redaktion: H1 DIGITAL
- Lesezeit 1 Minute
- Aktualisiert am 07.11.2026
Die drei Optionen
| Option | Schreibweise | Anzeige erscheint bei … |
|---|---|---|
| Weitgehend passend | badsanierung | verwandten Suchen, auch ohne das Wort selbst |
| Passende Wortgruppe | "badsanierung karlsruhe" | Suchen, die die Bedeutung der Wortgruppe enthalten |
| Genau passend | [badsanierung karlsruhe] | Suchen mit derselben Bedeutung oder Absicht |
Auch „genau passend“ umfasst heute Varianten wie Tippfehler, Mehrzahl und gleichbedeutende Formulierungen.
Vor- und Nachteile
- Weitgehend passend bringt die größte Reichweite und findet neue Suchbegriffe. Ohne gute Conversion-Daten und Smart Bidding erzeugt sie aber oft unpassende Klicks.
- Passende Wortgruppe ist ein guter Mittelweg für viele Konten.
- Genau passend gibt die meiste Kontrolle, hat aber weniger Reichweite.
Empfehlung für den Start
Viele Konten beginnen mit passender Wortgruppe und genau passend für die wichtigsten Begriffe. Weitgehend passend wird ergänzt, wenn genügend Conversions vorliegen und eine automatische Gebotsstrategie die Klicks steuert.
Ohne Pflege geht es nicht
Unabhängig von der Option sollten Sie den Suchbegriffbericht regelmäßig prüfen und unpassende Begriffe als auszuschließende Keywords hinterlegen. Nur so bleibt das Budget bei den Suchen, die zu Ihrem Angebot passen.
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Verwandte Begriffe
Auszuschließende Keywords
Auszuschließende Keywords, auch negative Keywords, verhindern, dass Anzeigen bei bestimmten Suchanfragen erscheinen.
Suchbegriffbericht
Der Suchbegriffbericht in Google Ads zeigt, welche tatsächlichen Suchanfragen zu Anzeigenklicks geführt haben.
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