Anzeigenrang und Klickpreis

Was in den Anzeigenrang einfließt

• Gebot: der Betrag, den Sie höchstens pro Klick zahlen wollen, bei automatischen Strategien von Google gesetzt.
• Anzeigenqualität: erwartete Klickrate, Relevanz und Zielseite. Siehe Qualitätsfaktor.
• Mindestwerte: Eine Anzeige muss eine Mindestqualität und ein Mindestgebot erreichen, um überhaupt zu erscheinen.
• Kontext: Suchbegriff, Standort, Gerät, Uhrzeit und weitere Signale.
• Erwarteter Effekt von Assets: Sitelinks oder Telefonnummer verbessern die Anzeige. Siehe Anzeigen-Assets.

Wie der Klickpreis entsteht

Sie zahlen in der Regel nur so viel, wie nötig ist, um den Anzeigenrang des nächstplatzierten Mitbewerbers zu übertreffen. Deshalb kann eine sehr relevante Anzeige mit niedrigerem Gebot vor einer weniger relevanten mit höherem Gebot stehen und dabei weniger pro Klick kosten.

Positionen und Anteile

Statt fester Positionen zeigt Google Ads Kennzahlen wie „Anteil an möglichen Impressionen“ und „Anteil an Impressionen an oberster Position“. Sie zeigen, wie oft Ihre Anzeige erscheint und wie oft sie über den organischen Ergebnissen steht. Verlorene Impressionen werden nach Budget und Rang aufgeschlüsselt.

Konsequenzen für die Praxis

Höhere Gebote sind nicht der einzige Hebel. Bessere Anzeigentexte, passende Zielseiten und vollständige Assets senken oft die Kosten und verbessern gleichzeitig die Position.