Kampagnentypen in Google Ads
Google Ads bietet verschiedene Kampagnentypen für unterschiedliche Ziele und Werbeflächen. Die wichtigsten sind Suchkampagnen, Performance Max, Shopping, Demand Gen, Display und Video. Die Wahl hängt davon ab, ob Sie bestehende Nachfrage abholen oder neue wecken wollen.
- Redaktion: H1 DIGITAL
- Lesezeit 1 Minute
- Aktualisiert am 07.11.2026
Übersicht
| Typ | Ausspielung | Geeignet für | |
|---|---|---|---|
| Suche | Textanzeigen in der Google-Suche | Nachfrage abholen, Leistungen mit klarer Suchabsicht | |
| [[performance-max | Performance Max]] | alle Google-Kanäle automatisch | Shops und Leadgenerierung mit guten Conversion-Daten |
| [[shopping-anzeigen | Shopping]] | Produktanzeigen mit Bild und Preis | Onlineshops |
| Demand Gen | YouTube, Discover, Gmail | Nachfrage wecken mit Bildern und Videos | |
| Display | Banner auf Partnerwebsites | Reichweite, Remarketing | |
| Video | YouTube | Bekanntheit, Erklärvideos | |
| App | Store, Suche, YouTube | App-Installationen |
Der richtige Einstieg
Für Dienstleister und lokale Unternehmen ist eine Suchkampagne fast immer der beste Start. Sie erreicht Menschen genau in dem Moment, in dem sie nach der Leistung suchen, und lässt sich gut steuern und auswerten.
Für Onlineshops sind Shopping oder Performance Max mit einem guten Produktfeed meist der Kern.
Automatisierung und Kontrolle
Neuere Kampagnentypen arbeiten stark automatisiert: Google wählt Platzierungen, Zielgruppen und teils sogar Anzeigentexte selbst. Das kann sehr effizient sein, braucht aber verlässliche Conversion-Daten und klare Vorgaben. Ohne gutes Tracking optimiert die Automatik auf die falschen Ziele.
Kombinationen
Häufig ergänzen sich Typen: eine Suchkampagne für die wichtigsten Begriffe, Performance Max oder Shopping für das Sortiment und Remarketing für Besucher, die noch nicht angefragt haben. Siehe Retargeting.
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Verwandte Begriffe
Performance Max
Performance Max ist ein Kampagnentyp in Google Ads, der mit einer einzigen Kampagne alle Werbeflächen von Google bespielt: Suche, Shopping, YouTube, Display, Gmail, Disc…
Shopping-Anzeigen
Shopping-Anzeigen zeigen Produkte mit Bild, Preis und Shopnamen direkt in der Google-Suche und im Shopping-Tab.
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