Entitäten

Von Begriffen zu Dingen

Früher glich eine Suchmaschine vor allem Wörter ab. Heute erkennt sie, dass „H1 DIGITAL“ ein Unternehmen ist, das in Karlsruhe sitzt und SEO anbietet. Dieses Wissen stammt aus vielen Quellen: der eigenen Website, dem Unternehmensprofil, Verzeichnissen, Medienberichten und strukturierten Daten.

Warum Entitäten für Unternehmen wichtig sind

• Google kann Markensuchen eindeutig zuordnen und ein Wissensfeld zeigen.
• KI-Assistenten beschreiben das Unternehmen korrekt und nennen es bei passenden Fragen. Siehe Generative Engine Optimization (GEO).
• Verwechslungen mit gleichnamigen Firmen werden seltener.

So machen Sie Ihr Unternehmen eindeutig

1. Gleicher Name, gleiche Anschrift, gleiche Beschreibung überall. Siehe NAP-Konsistenz.
2. Strukturierte Daten vom Typ Organization oder LocalBusiness mit Logo, Kontakt und Verweisen auf offizielle Profile (sameAs).
3. Eine klare „Über uns“-Seite mit Gründungsjahr, Sitz, Leistungen und Zielgruppen.
4. Erwähnungen in Branchenmedien und Verbänden, idealerweise im Zusammenhang mit Ihren Kernthemen. Siehe Digital PR.
5. Leistungen und Fachbegriffe immer gleich benennen.

Themenautorität

Je öfter ein Unternehmen im Zusammenhang mit einem Thema auftaucht, auf der eigenen Website und anderswo, desto stärker verbinden Suchsysteme beide miteinander. Ein gut verlinkter Themenbereich wie ein Wiki zahlt darauf ein. Siehe Topic-Cluster und Pillar-Page.