Strukturierte Daten (Schema.org)
Strukturierte Daten sind maschinenlesbare Angaben im Code einer Seite, die Inhalte nach dem Vokabular von Schema.org beschreiben, etwa Unternehmen, Produkte, Artikel oder Veranstaltungen. Suchmaschinen und KI-Systeme verstehen Seiten dadurch eindeutiger.
- Redaktion: H1 DIGITAL
- Lesezeit 1 Minute
- Aktualisiert am 07.11.2026
Formate
Google empfiehlt JSON-LD: ein Skriptblock im Code, getrennt vom sichtbaren Inhalt. Die älteren Formate Microdata und RDFa funktionieren auch, sind aber schwerer zu pflegen.
Wichtige Typen für Unternehmen
| Typ | Einsatz |
|---|---|
| Organization / LocalBusiness | Name, Logo, Anschrift, Telefon, Profile |
| WebSite, WebPage, BreadcrumbList | Aufbau und Hierarchie der Website |
| Service | Leistungen mit Beschreibung und Einsatzgebiet |
| Product, Offer | Produkte mit Preis und Verfügbarkeit |
| Article | Ratgeber und Fachartikel |
| Review, AggregateRating | Bewertungen, nur echte und auf der Seite sichtbare |
| Event | Veranstaltungen mit Datum und Ort |
Rich Results
Bestimmte Typen können zu erweiterten Suchergebnissen führen, etwa mit Sternen, Preisen oder Brotkrumen. Einen Anspruch darauf gibt es nicht. Google hat einzelne Formate auch eingeschränkt: FAQ-Rich-Results erscheinen seit 2023 fast nur noch für bekannte Behörden- und Gesundheitsseiten.
Regeln
- Nur auszeichnen, was auf der Seite sichtbar ist.
- Keine erfundenen Bewertungen. Das verstößt gegen die Richtlinien und kann zu manuellen Maßnahmen führen.
- Firmendaten identisch zu Impressum und Unternehmensprofil halten. Siehe NAP-Konsistenz.
Testen
Mit dem Rich-Results-Test von Google und dem Schema Markup Validator lassen sich Fehler finden. Die Google Search Console zeigt Berichte zu erkannten Typen. Für KI-Suchen helfen strukturierte Daten, Entitäten korrekt zuzuordnen.
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Verwandte Begriffe
Entitäten
Eine Entität ist ein eindeutig bestimmbares Ding: ein Unternehmen, eine Person, ein Ort, ein Produkt oder ein Begriff.
Von der Theorie zur Umsetzung
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